旧東海道小田原宿に位置する魚河岸地域は600年の歴史を有し、様々な文化・歴史拠点に支えられた魅力ある地域です。これまで小田原かまぼこ通り活性化協議会では様々な企画でこの地域の魅力を発信し、経済に結びつく活動をして参りましたが、同時にそこに住まう人々の日々の暮らしも大切に考えています。魚河岸市では、地域の特産品と近隣農家の野菜販売、駅弁販売とあわせて、飲食スペースや子どもの遊びブースを用意し、地域に住まう幅広い世代の人々が買い物をきっかけに集い、買い物弱者の方々の声に耳を傾け、実質ニーズを模索していきながら、日常の買い物がしやすい場所づくりとともに、地域住民をはじめ、家族連れや幅広い世代、小田原市内外の来訪者が居心地よく集える場所の空間づくりをして、地域一体となって楽しめる機会を演出します。